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都网购了,线下零售业何去何从

发布时间:2019-10-09 19:31:15 编辑:笔名

据美国《华尔街日报》11月22日报道,电商巨头阿里巴巴集团将收购中资超市运营商三江购物俱乐部股份有限公司不超过32%的股份。日前,三江购物复盘即涨停。

这是阿里今年第六次加码实体商业,距马云在“云栖大会”上宣布“新零售”战略仅一个月。

可以预测,在电商与实体店之间的竞赛中,上半场是手握流量和用户的电商咄咄逼人,到了下半场,下盘更稳的实体商家价值开始提升。

三江购物是起家于宁波的传统商超,在宁波几乎家喻户晓,是许多人家柴米油盐的主要购买渠道。三江购物主要业态为社区平价超市,截至2016年上半年在浙江省内拥有门店164家,年销售规模达45亿元。

18日晚间,A股三江购物发出公告称,阿里巴巴集团子公司杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司(简称“阿里巴巴泽泰”)收购三江购物股份,总投资额约为21.5亿元。

公告表示,公司的零售业务在浙江省内广泛布局,门店主要位于重要商圈和住宅小区的便利位置。本次非公开发行募集资金投资项目立足于公司现有实体业务,以改造和提升公司现有门店经营能力为核心,通过整合内外资源、加强信息化系统建设、通过对仓储物流基地的升级改造,提升仓储能力、配送能力,构建基于全渠道的“新零售”模式,打造互联网时代的社区平价超市。

阿里巴巴则表示,三江购物拥有广泛的门店网络、扎实的供应链体系和丰富的运营经验。阿里战略投资后,双方将共享各自供应链优势,全面打通商品、支付、会员、数据和服务体系,双方有望把阿里的数字商业基础设施和三江购物的线下实体、供应链优势和配送能力结合,驱动三江购物实现全渠道发展,推动实体零售的转型升级。

一系列信息透露,三江的这164家门店或将是阿里征战“新零售”的重要一步。曾经颠覆了无数线下门店的电商巨头,正在大刀阔斧地回归线下。

近年来,阿里一直在寻求此类合作,促进线上与线下融合。比如2014年3月,阿里巴巴入股银泰商业,并在后来成为单一最大股东;2015年8月,阿里283亿元战略投资苏宁,成第二大股东。而此次交易中的阿里巴巴泽泰于2016年11月15日刚刚成立,被外界猜测是为此次交易而特意成立。

而此次合作也被指出,阿里正满足了三江转型的诉求。

三江超市原总裁陈念慈,坚持20年深耕线下,坚持做社区平价超市,曾经被看作是业界异类。

而就在去年,三江购物20周年答谢庆典上,陈念慈宣布卸任三江购物总裁,接力棒交给了互联网出身的80后新总裁王露。据公告显示,新总裁王露1980年9月出生,曾任国美在线副总裁,后又曾先后任职三江购物高级顾问、三江购物副总裁。

去年7月,王露进入三江购物公司担任电商业务部负责人。这之后,三江原电商业务部改名为全渠道发展中心。王露曾说:“实体门店和电商渠道应该是传统零售业奔跑的两条腿,传统企业要想跑得快一点、稳一点,就不能掣肘其中‘一条腿’,而是要加强线上线下的联动发展。”

今年“双11”,阿里巴巴再次创造了1207亿元的单日电商销售纪录,马云却说他对“双11”的销售额没有要求,未来新零售最大的机会和挑战,将是线上、线下的结合,传统公司、互联网公司的结合。

分析人士指出,在服饰、鞋帽等领域,电商的地位已经稳定,与实体店的合作意愿并不强烈;在商超领域,双方有更多的理由,可以坐下来好好谈一谈。

这种新的合作业态,也许就像阿里与三江的合作。双方将设立合资公司,共享各自供应链优势,三江购物对接阿里巴巴集团的电商资源,如“淘宝到家”及“淘宝便利店”等业务,同时展开会员和支付等系统的打通升级。此外,双方将合作展开门店的设立、优化和创新,实现零售业务转型升级。

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